در این مقاله قصد داریم به معرفی تیزر و ویژگی های یک تیزر تبلیغاتی موفق و مراحل آن بپردازیم. با ما در ادامه همراه باشید.در دنیای امروز تبلیغات رابطی بین برندها و شرکتها، و مخاطبان است. اما چه تبلیغاتی می تواند تاثیر مناسب را بگذارد و نتیجه لازم را بدهد؟
پاسخ این سوال ساده است! تبلیغات هدفمند به همراه انتخاب رسانه مناسب، باعث تاثیر پذیری بیشتر تبلیغ می شود.
در میان روشهای تبلیغاتی هدفمند تبلیغات تلویزیونی از تاثیرگذارترین تبلیغات بشمار می رود.برای این نوع تبلیغات می بایست تیزر تبلیغاتی با توجه به نوع محصول یا خدمات ایجاد کرد. اینکه شما فقط در رسانه های ویدئویی تبلیغات کنید کافی نیست! باید درست و حرفه ای تبلیغ کنید. چطور؟! در ادامه با ما همراه باشید.
تیزر تبلیغاتی چیست؟
یزر در اصطلاح به رفتاری اطلاق می شود که با نمایش موضوعی، حس کنجکاوی در بیننده ایجاد شود. اما در کل تیزر تبلیغاتی یک تکنیک برای معرفی محصول و خدمات در رسانه های دیجیتال است.تیزر های تبلیغاتی معمولا در ابتدا حس کنجکاوی بیننده را تحریک می کنند. اینکه تبلیغ برای چی است؟ پیام تبلیغ چیست؟ آیا قرار است محصولی فروخته شود یا خیر؟ برند تبلیغ دهنده کیست ؟
همه اینها شما را در حالت کنجکاوی قرار می دهد تا در انتهای تیزر به همه جوابها برسید و پیام تبلیغ را دریافت کنید.
مراحل ساخت آگهی تبلیغاتی
عموما هزینه ساخت تیزر های تبلیغاتی پر هزینه است. بنابراین در ساخت آنها، باید نهایت خلاقیت و ابتکار را برای انتقال هر چه بهتر پیام تبلیغ بکار برد.از مهمترین مولفه های تولید یک تیزر تبلیغاتی، تهیه سناریو یا فیلم نامه، انتخاب بازیگران، فیلمبرداری، صداگذاری، تدوین و … است.
مرحله اول : ابتدا باید ایده پردازی کنیم و سپس درباره آن تحقیق کنیم تا ایده هایمان به نتیجه برسد.
مرحله دوم : در مرحله دوم باید یک فیلم نامه مشخص و سناریوی قدرتمند داشته باشد.
مرحله سوم تولید: در مرحله تولید ما ساخت انیمیشن و دوبله را به عهده داریم.
مرحله چهارم : این مرحله شامل تدوین، موشن گرافیک، جلوه های ویژه، موسیقی متن و صداگذاری است.
مرحله پنجم ساخت ویدئو : در مرحله آخر باید ویدیویی که سازمان دهی کردیم را تولید کنیم.
همانطور که مشاهده می‌کنید، ساخت تیزر تبلیغاتی، زمان، استعداد، تلاش بی‌وقفه و تبحر بسیار زیادی لازم دارد. علاوه بر همه این موارد استدلال مناسب و قوی در هر مرحله از پروژه بسیار مهم است.
با توجه به نکاتی که در بالا گفته شد، در ادامه تعدادی از عوامل موثر در ساخت تیزر تبلیغاتی را برای شما می آوریم تا درباره موضوعاتی که گفته شد یک استدلال قوی برای شما ارائه دهیم.
نیاز های اولیه ساخت تیزر
اگر شما فیلم برداری زنده را به عنوان سبک ویدیوی خود انتخاب کنید و چه انیمیشن را، بدون شک این موضوع بر روی هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی تاثیر دارد. علاوه بر اینکه ساخت تیزر تبلیغاتی شما هزینه خاص خودش را دارد، ساخت انیمیشن ها نیاز به تبحر و انرژی متفاوتی دارد.
ساخت بعضی از انیمیشن ها بسیار ساده است و زمان خیلی کمی برای ساخت شان مورد نیاز است. این درحالی است که ساخت بعضی از انیمشین ها کار بسیار پیچیده و طراحی آن نیاز به به یک متخصص دارد.
فیلم برداری به صورت زنده هم شرایط خودش را دارد. هزینه فیلم برداری به صورت زنده به عواملی مانند مکان، هزینه گروه، تعداد دوربین های مورد نیاز و هزینه استخدام بازیگران (در صورت نیاز) بستگی دارد.
در کل پروژه فیلم برداری هرچقدر بزرگتر و سنگینتر باشد هزینه بیشتری به همراه دارد.
هزینه ساخت یک ویدیو با یک بازیگر در یک مکان مشخص، قاعدتا هزینه زیادی به همراه ندارد. ترکیب سبک ها هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی را در نهایت به طور چشمگیری افزایش می دهد.
- انیمیشن تخته سیاهی
- انیمیشن دو بعدی
- انیمیشن دو و نیم بعدی با شخصیت های کارتونی
- انیمیشن سه بعدی
- لایو اکشن (از ویدیوهای قدیمی)
- لایو اکشن (فیلم برداری شده)
طول ویدیو
طول ویدیو نکته ای بسیار تاثیر گذار در هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی است. یک ویدیو طولانی اما ساده می تواند هزینه کمتری نسبت به یک ویدیوی کوتاه حرفه ای داشته باشد. مثلا فیلم برداری از یک گفت و گوی ساده چند دقیقه ای با ویرایش آن بسیار کم هزینه تر از یک تیزر تبلیغاتی ۳۰ ثانیه ای است.
هدف اصلی ساخت تیزر انتقال پیام تبلیغاتی است. گاهی یک تیزر دارای یک پیام و گاهی دارای چند پیام است.
وقتی تیزر دارای یک پیام تبلیغاتی است، معمولا تمامی هدفگذاری ها و سوالات مخاطب را به سمت جواب که همان پیام تبلیغ است روانه می کند.
اما وقتی تیزر شما دارای چند پیام باشد، باید ماهیت پیام ها را سنجید و استراتژی و سناریویی خلاق برای معرفی پیام ها در تیزر بکار برد.در ساخت تیزر انتخاب قالب کاری نیز مهم است. منظور از قالب آگهی، انتخاب لحن و سبک آگهی است. این قسمتها زیر مجموعه استراتژی هستند.قالب های متنوعی برای ساخت تیزر وجود دارند که بر اساس نوع محصول، سابقه و رویکرد شرکت تبلیغ دهنده و پیام تبلیغ از آنها استفاده می شود. برخی تیزرها دارای یک قالب مشخص (تیزرهای کوتاه) و برخی تیزرها دارای چندین قالب بهم مرتبط (تیزرهای بلند) هستند.از پر طرفدارترین قالب های ساخت تیزر می توان به قالب داستانی، نمایشی، تاییدی، طنز و فکاهی و … اشاره کرد.در ساخت یک آگهی تبلیغاتی تلویزیون تمامی موارد بالا باید مهم تلقی شود اما مهمترین عامل خلاقیت است.معمولا تیزرهای ساخته شده قبل از اکران اصلی در محدوده کوچکی از مخاطبان نمایش داده می شود تا بازخورد آن گرفته شود. بعد از رفع مشکلات احتمالی تیزر برای نمایش اصلی آماده می شود و نهایتا پس از خرید فضای نمایش، اکران می گردد.
ویژگی های تیزر موفق
بعنوان مدیر یک مجموعه، این را هیچگاه نباید فراموش کنید که رقابت زیادی در بازار این کار وجود دارد. در این بازار برندی موفق تر است که بتواند پیام های تبلیغاتی بهتری را به مخاطبین انتقال دهد.
یک تبلیغ کننده باهوش، هدف خود را به خوبی انتخاب می کند، مخاطبان خود را درست شناسایی می کند و بعد به مرکز هدف می زند! زدن به مرکز هدف نیاز به انتخاب درست پیام تبلیغ و اجرای درست تیزر تبلیغاتی موفق با توجه به نوع محصول و مخاطبان دارد.
فاکتورهای اصلی موفقیت یک تیزر عبارتند از:
- استراتژی یا همان روش ارائه و انتقال پیام تبلیغ
- نوآوری یا همان خلاقیت در نمایش پیام تبلیغ
- نحوه اجرا
تیزرهای موفق از نظر اتخاذ استراتژی بی نقص و دارای مفهومی و از اجرای مناسبی نیز برخوردارند.تیزر های تبلیغاتی باید به گونه ای قوی و حرفه ای ساخته شوند، که خود یک مزیت تبلیغاتی برای شرکت به حساب آید.
ویژگی های اصلی یک تیزر موفق :
- استفاده از ایده های مفهومی و خلاقانه
- استفاده از جذابیت های ظاهری در ساخت تیزر
- استفاده از سرعت مناسب برای انتقال پیام تبلیغ
- ساخت تیزر بر اساس نیاز مخاطبین، نه سلیقه کارفرما
دیدگاه خود را بنویسید